声音：一线地板品牌才能做成“大家居”

　　从“泛家居”时代到“大家居”时代，现在的家居行业不仅仅是销售与家有关的所有产品，而是生产与家有关的所有产品，延伸产业链，扩展企业的产品竞争能力。“大家居：家居产业链”年会企业采访过程中，大部分企业老总都非常认同“大家居”时代的到来，几乎所有的企业都已经涉及到“大家居”经营模式，无论是横向企业之间的结盟，还是纵向产业链的延伸，所有的企业都唯恐落在行业发展的后面。记者在采访的过程中也发现了很多针锋相对的观点，当然这些都是企业经营者自身的看法和探讨，有些是品牌厂家的声音，还有些是代理商的个人看法。

　　观点一：一线品牌才能做成“大家居”

　　尽管大部分企业都忙着进行产业链延伸和企业扩张，但有的业内人士也会觉得这是一种盲目的行为，也会有其他人说这是“吃不到葡萄说葡萄酸”。自从大自然地板推出了大自然墙纸，圣象地板推出了美诗衣柜，再到圣象瑞宝壁纸，尽管很多消费者都不知道大自然、圣象地板除了地板之外还有这些产品，但是凭着大自然、圣象这种响亮的“央视名牌”产品符号，也会有极其认同品牌产品的消费者购买。

　　但是，还有一些二线品牌也在进行扩张，或者是那些品牌知名度并不突出的行业，比如木门行业、楼梯行业等等，这些行业内的品牌企业都正在建立品牌知名度，正在进行品牌宣传，在其它企业都在积极建立产品链的时候，为了不输在起跑线上，也只能硬着头皮抢占市场先机。尽管投入巨大，市场有风险，但是一旦成功，利润也是相当可观的。

　　观点二：积极延伸产业链，扩展企业

　　从地板到衣柜、墙纸、木门，从卫浴到瓷砖、橱柜，从橱柜到衣柜，从电器到吊顶，从木门到衣柜、楼梯，这些都是家居企业产业链的延伸和发展，基本上所有的企业都开始计划或者已经开始至少两种品类产品的研发和销售，有的还开始建立工厂。

　　其实，消费者现在都已经知道“贴牌”的方法，很多中国企业以前就是给外国工厂“贴牌”生产建材产品，然后远销国外，然后时机成熟，这些企业纷纷注册新商标，转入内销。现在的家居企业延伸产业链，也许会有品牌企业授权给小企业进行“贴牌”生产，但是研发设计和材料都由本企业提供，这些产品成本更低，质量和功能可能一般。

　　其实，家居行业目前面临的环境和电器行业在十年前是非常相似的，现在的电器行业也是如此，专业做电视的品牌会贵些，但专业做冰箱的后来开始做电视的品牌就会便宜一些，但也是一样能看的。家居行业以后也会是如此。

　　当然，电器行业的发展是经过一轮又一轮的淘汰和洗礼，家居行业目前正面临着这样的淘汰，所以消费者在购买产品的时候，到家居卖场选择品牌产品是没有问题的，如果有经济实力选择品牌装饰公司，信任设计师，或者选择大品牌的产品肯定是又有品质又有质量保证的。

　　观点三：极力赞同“品牌联盟”优势互补

　　对于“品牌联盟”的“大家居”模式，几乎每个企业都极力赞同。那些参与了“联盟”模式的建材商家，一方面进行自己的促销宣传活动，另一方面积极参与“联盟”组织的各个展会、签售，从各个渠道增加产品的销售量。那些没有进行“联盟”组织的建材商家，都觉得这是一个可以尝试的模式，也都开始积极接触其它品牌，准备优势互补，建立联盟。

　　随着市场上“联盟”团体的此起彼落，有些保存下来，继续运营；有些分分合合，只在促销活动露个面。其实，品牌联盟的建立多数是企业厂家的策划，源头和目的都是正确而有意义的，只是落实到各地经销商执行的力度有高有低，各地品牌的市场合作关系有好有差。所以，“品牌联盟”模式的建立是非常迅速的，真正考验企业的是执行力。

　　“大家居：家居产业链”一方面谈的是“大家居”，另一方面谈的是“生态产业链”，我们呼吁健康、绿色、环保的建材产品，也希望建立健康发展的家居行业秩序，各个企业的产业链扩张必然会产生更多竞争，也必然会使更多品牌被市场淘汰。装饰装修行业也会在这种形势下与建材商进行更紧密的合作，各个家居卖场、灯饰卖场也需要更有特色的经营模式，才不会被市场整个淘汰或吞并。“大家居”时代的未来如何发展，还需要整个家居市场和房地产市场的共同作用。

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