2011年中国卫浴行业发展5大新趋势(3)

　　不过卫浴产品运用电子技术，在目前行业标准尚未规范的情况下，还需要考虑到安全认证，健康认证等。确保消费者安全、便捷地使用该技术，同时，电子技术应用在卫浴产品上还要考虑人体工学，把科学性和人文精神进行有效结合。

　　传统卖场和建材市场占有比率将会进一步下降

　　随着精装房比率的大幅度发展，以及政府宏观调控政策的发布。未来，传统卫浴市场的一部分消费者将会被精装房、安置房工程所吸走，而且可以预见的是这部分市场份额将会越来越大。因此，卫浴品牌需要在此方面着力，注重这方面的产品开发、市场拓展、工程竞标等，以品牌提升在未来的竞争优势。除此之外，团购，网购等'80后'喜欢的购买方式也正在对传统卖场造成巨大冲击。

　　传统卖场中，随着发达地区房产开发的饱和以及精装房的比率提高，主要零售消费群逐渐从一线城市向二三线，甚至四线城市发展。一部分品牌已经开始把触角深入到小区中，依托小区物业公司、装饰公司，把消费者在起始端就揽入自己的怀中。此外，许多有品牌的装饰公司，通过自己的网络建设和优质服务，夺取部份高端消费者市场，在这样的竞争趋势下，传统卖场将会受到更大冲击，一部分表现不好的传统卖场和建材超市，极有可能关门或实现改造，以提升其竞争力，面对这种大转折，卫浴品牌要做好转型的心理准备，以防自己在突然之间，失去了竞争力。

　　卫浴产品品牌力竞争态势将会更加剧烈

　　在当今时代，消费者在决定购买产品时，将会更加注重品牌，往往去市场之前，他们脑海就有1-2个品牌选择产品。对于有品牌的卫浴产品，以80后为代表的消费者是愿意付出更多钱的。这个品牌力包括产品创新能力、产品组合能力、品牌内涵、服务质量、终端门店展示，网络口碑等诸多内容，反之那种没有品牌建设，单纯造低价倾销产品的品牌，最终是会被消费者所抛弃的。但品牌不等于打广告，有知名度并不代表有品牌度，真正的品牌力是消费者对企业、产品和服务能力的认可。卫浴产品是一种特殊的耐用消耗品，一旦装上了，不易拆卸，因此，消费者对于产品的售前、售中和售后服务就尤为关心，这也是许多想要做成品牌的卫浴企业必修的功课。

　　新的一年，品牌力对于卫浴行业而言，至关重要，随着消费者品牌意识的高度成长，有品牌的卫浴企业在市场份额的集中度将会进一步提高，整个卫浴行业必将掀起新的一轮优化重组作业，只有地些真正建立起品牌力的卫浴企业，在新的一年才会立于不败之地。

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