从中国卫浴十大品牌看卫浴业2011年走势

　　近日，2011年中国卫浴十大品牌再次成为关注焦点，科勒卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、箭牌卫浴、阿波罗卫浴、恒洁卫浴、TOTO卫浴、申鹭达、鹰卫浴、法恩莎卫浴、浪鲸卫浴、中宇卫浴、惠达卫浴等多家品牌出现在不同的“中国卫浴十大品牌”榜单上。

　　虽然这些榜单的来源不一，评价机构各有千秋，但这种“中国卫浴十大品牌”排行榜在一定程度上也反应了整个行业的走势与品牌竞争的情况。结合目前的楼市调控，知名家居营销机构赢道顾问分析认为，2011年家居行业的变化将比2010年更激烈，一方面不少家居品牌在营销上会不断求新、求效，除了广告投放、渠道网络、终端销售仍然是关键外，互联网营销成为一大重点；另一方面，一些企业可能会进一步推动上市的步伐，在资本层面获得进步；同时一些企业会不断强化品牌定位的差异化，比如在区域市场的划分、中高端的划分等。

　　那么，2011年卫浴业的具体走势如何，下面我们就结合着中国十大卫浴品牌榜所透露出的一些信息来加以分析，所关注的品牌也主要集中在这些榜单上。

　　一、房地产调控将影响卫浴产品销售

　　近些年，我国的房地产业备受老百姓的关注，房价的压力让房地产业充满泡沫。面对此种现象，国家相继出台了一些政策进行调控，而在近期，“限购令”又再次出台，这也将意味着住房的销售将受到一定影响，当然这主要是针对限购令较为严厉的城市，与之相关的卫浴行业可能会受到一定影响。

　　二、环保节水将成为时尚

　　对于低碳环保成为潮流的今天，卫浴业也面临着改革。在2010年，一些比较有远见的企业就已经推出一系列的节水产品，如澳斯曼的无缝马桶。进入2011年，环保节水的趋势将更为明显，新的技术会不断出现，尤其是“中国卫浴十大品牌”榜单上的主力企业。

　　三、消费者由“感性消费”转向“理性消费”。

　　随着人们生活水平的提高与卫浴品牌推广的大众化，消费者原本对卫浴行业不甚关注的现象渐渐得以改观。消费者对卫浴产品的关注度增高，也就使得其对卫浴产品知识慢慢了解，原本的“模糊消费”渐渐清晰，摒弃传统的只注重外观、款式，变为注重品质、品位。

　　四、品牌成主要竞争力

　　随着消费者由“感性消费”向“理性消费”的转变，他们的品牌意识也渐渐加强，品牌成为他们选购卫浴产品的首要因素，2010年澳斯曼卫浴、金牌卫浴、阿波罗卫浴、申鹭达等十大卫浴品牌的热销就证明了这点，这也导致卫浴产品的品牌附加值增大。而同行业的竞争主要就是品牌的竞争，淘汰低档品牌，进军高档品牌，这是一种必然。在“中国卫浴十大品牌”行列中，已经有不少企业开始了行动。

　　五、营销模式的转变

　　传统的营销模式效率正逐步降低，发展新的营销模式或者新营销模式与传统营销模式结合，成为企业的必然选择。在这种转变中，除了系统化的整合营销受到关注外，互联网营销的优势不言而喻，F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA飞舞整合营销传播等新型营销实战体系将赢得非常广泛的应用。十大卫浴品牌也纷纷涉足网络营销，澳斯曼卫浴、金牌卫浴、阿波罗卫浴、申鹭达、恒洁卫浴等多家品牌已经在网络整合营销传播上迈开了步伐。

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