居然之家试水家居奢侈品商场化运作模式

　　在家居企业的开业仪式上，嘉宾阵容从未有过如此的强大！2010年4月3日，国家商务部副部长姜增伟、前商业部副部长张世饶、北京市委副秘书长刘志，意大利驻华使馆公使戴世达、法国驻华使馆商务参赞佩文森、美国驻华使馆商务参赞柯安平女士及陈宝国、唐国强、张国立、王刚、濮存昕、张铁霖、冯晓刚、汤灿等演艺界明星出席居然之家国际家居馆――家至尊的开业仪式，足可见“家至尊”在北京商业领域的地位和影响力。

　　业内人士认为，居然之家“家至尊”的开业，构建了高端进口家居品牌在中国商业化经营的新模式。而在居然之家总裁汪林朋看来，“家之尊”是紧随北京打造国际商贸中心城市大趋势下的产物，将与新光天地、华贸中心、国贸商城、世贸天街、银泰中心等奢侈品商场一道将成为北京朝阳区奢侈品聚集区的重要组成部分，居然之家北京北四环店也将成为是北京乃至全中国的家具奢侈品新地标。

　　家居奢侈品消费暴增背后的商机

　　中国正在成为全球奢侈品消费的大国，北京正是这个消费的龙头。相关数据显示，全球奢侈品销售2009年同比减少8%，中国奢侈品市场却出现了12%的大幅增长。国际奢侈品从业者预测，预计未来5年中国奢侈品市场能达到20%～35%的年增幅。

　　目前在北京，以朝阳区为核心已成为国际奢侈消费品牌聚集最多的地区。国贸、燕莎、赛特、新光天地、世贸天街、三里屯Village等传统和新兴的高端商场汇聚了包括香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermes)、伯瓷(Burj Al-Arab)、劳力士(Rolex)等绝大部分世界顶级奢侈品牌。据统计，北京市现有59家领先奢侈品牌专卖店，另有上百个奢侈品牌正在寻址谋求进驻，

　　“当中国的富豪们习惯了消费国际品牌时装、化妆品，享受奔驰、宝马、法拉利、宾利等高档豪车之后，对国际高端家居奢侈品的需求将会呈现出高速增长之势。”业内认为，随着中国顶级别墅、公寓的存量和建设速度在世界上一枝独秀，国际顶级建材、家具将会全面进入中国，在此背景下，这些品牌亟需一个展示和销售的通道。

　　首开高端进口家居商场化运作先河

　　据居然之家国际家居馆负责人邢振强介绍，“家至尊”经营面积3万平方米，共分为七层，其中地下一层将主要经营进口家具及家居用品；一层主要经营进口现代套房家具；二层主要经营进口古典套房家具；三层主要经营进口沙发、儿童家具及户外家具；四层主要经营进口床具及地毯；五层主要经营进口橱柜、厨房电器、灯饰及音响；六层主要经营窗帘布艺。共云集了来自美国、意大利、法国、德国、英国、西班牙、丹麦、瑞典、俄罗斯、印度、伊朗等15个国家的百余个国际顶级家居品牌，其中有14个是第一次进入中国市场，并选择在“家至尊”开设旗舰店。

　　居然之家总裁汪林朋认为，居然之家国际家居馆――家至尊创造了两个世界第一：第一个采用商场化模式来经营高端国际家居奢侈品，单店汇聚的顶级品牌数量全球第一。据了解，在过去不到十年间，国际高端家具品牌进入中国方式基本上是两个渠道。一个是进驻国贸、燕莎等高端商场；另一个是开设独立店，如达芬奇、超舒适、克拉斯、丰易德等。很难适应中国喜欢扎堆消费的“基本国情”。

　　在“家至尊”，随便拎出一个品牌，都足可以与任何时装、汽车等奢侈品相媲美。来自法国的家具品牌写意空间(Ligne roset)和罗奇堡 (Roche Bobois)，与在时尚界的香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)一样齐名；来自美国的席梦思(Simmons)是中国人心目中床垫的最高象征；来自印度的宾迪亚(Bndiya)，是专为皇室定制的御用顶级家具；来自意大利的夏图(Cha teau dAx)，是世界沙发领域的创新先锋。在中国家具协会理事长贾清文看来，“家之尊”是居然之家紧随国际形势和北京商业发展潮流，为特定高端人群打造的国际家居消费“圣殿”，完善了中国家具市场的消费链条，是继中国成为世界家具生产中心之后，逐渐成长为世界家具消费中心的重要标志。

　　助力北京打造世界商贸中心城市之梦

　　“家至尊”要成为北京世界商贸之都的一张新名片，居然之家汪林朋是在一个大的城市梦想背景下定位居然之家国际家居馆的。2010年，北京市商务委将“打造国际商贸中心城市”作为北京商业发展的主线，而在全球金融危机尚未完全退去的2009年，北京市场消费品零售额已突破5300亿元，连续两年位居中国各城市之首，被福布斯列为世界第十五大购物之都。

　　将北京建设成世界城市、国际商贸中心城市，吸引更多的国际品牌进入北京，扩大时尚消费、奢侈品消费必不可少。“家之尊”的开业，让国际家具奢侈品牌在中国的势力日渐强大，带动了居然之家综合实力的提升，必将使北京的奢侈品消费呈现更高水平。专家认为，“衣食住行中，住占据了主力消费市场，住得好，必须依靠家居企业提供的美化家居产品，居然之家将最好的美化家居产品提供给了消费者，同时也引领中国家居建材市场由粗放式的摊位制大市场向高档时尚的品牌专卖店、综合家居MALL方向转变，有利于提升北京商业在在全球大都市当中的整体品牌形象，是北京打造国际商贸中心城市不可或缺的新看点。”

　　居然之家将以“家之尊”的开业为契机，继续引领家居卖场的转型与变革，引进更多的国际家具品牌，在消费产业链上展示家居的超凡风采；居然之家还要让所有来北京的中外人士知道，登长城、游故宫、吃烤鸭、逛居然之家’是游览北京的必须行程。汪林朋表示，居然之家将不断地升级品牌形象，完善服务链条，为世界家居品牌进入中国建立最有效的通路，自觉地融入到北京打造“国际商贸中心城市”的宏伟事业中。

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