从2011年十大涂料品牌看涂料业发展

　　近日，2011年中国油漆十大品牌再次成为关注焦点，立邦漆、多乐士漆、嘉丽士漆、美涂士漆、三棵树漆、3A环保漆、巴德士漆、嘉宝莉漆、华润漆、大宝漆、紫荆花漆、展辰达等多家品牌出现在不同的2011年“中国油漆十大品牌”榜单上。

　　虽然这些榜单的来源不一，评价机构各有千秋，但这种“中国油漆十大品牌”排行榜在一定程度上也反应了整个行业的走势与品牌竞争的情况。

　　结合目前的保障房建设和各省的基础设施建设等需求，知名营销机构赢道顾问分析认为，2011年涂料行业的竞争水平比2010年将保持在更高的层级，一方面不少涂料品牌在营销上会不断求新、求效，除了大手笔创意广告投放、营销网络建设、终端销售仍然是关键的营销措施外，互联网营销成为一大重点；另一方面，一些企业可能会进一步推动上市的步伐，在资本层面获得突破；同时一些企业会不断强化品牌定位的差异化，比如在区域市场的划分、中高端的划分等。

　　那么，2011年涂料业的具体走势如何，下面我们就结合着2011年中国十大油漆品牌榜所透露出的一些信息来加以分析，所关注的品牌也主要集中在这些榜单上。

　　一、保障房建设将提升对涂料产品需求

　　近几年，房地产一直是人们热议的话题，高房价让普通老百姓苦不堪言。为此，国家在今年连续出台了一系列的房产调控政策，在抑制高房价的同时，更是加大力度投入保障房建设。1000万套保障房的硬指标被划分到每个省市，这一千万套住宅对于涂料企业来说本身就是一个巨大的商机。比如在建房期间本身对涂料的需求量就大。另外，当消费者购买保障房后，就会省下一大笔费用，很多人就选择把自己的家装修得更好，所以涂料企业也可以“瓜分”这笔不小的装修费。

　　二、环保与美丽仍然是涂料业发展的主流

　　对于低碳环保成为潮流的今天，涂料业也面临着改革。如果今天您的涂料企业还走的“传统”路线，那么离倒闭就为期不远了。现在的消费者对装修的要求很高，在选择涂料时，环保已经成为了消费者选择产品的首要因素。另外，儿童漆等细分品类也是涂料业发展的方向。

　　三、品牌成主要竞争力

　　随着消费者由“感性消费”向“理性消费”的转变，他们的品牌意识也渐渐加强，品牌成为他们选购涂料产品的关键性因素，2010年立邦漆、嘉宝莉漆、3A环保漆、嘉丽士漆等十大涂料品牌的热销就证明了这点，这也导致涂料产品的品牌附加值增大。而同行业的竞争主要就是品牌的竞争，淘汰低档品牌，进军高档品牌，这是一种必然。在“中国涂料十大品牌”行列中，嘉丽士漆等品牌已经开始了行动，剑指高端品牌，在产品方面推出“和”竹炭全效环保墙面漆、乐活26度低碳墙面漆等高端产品，在销售终端推出“漆尚品馆”这一咖啡馆式的家居文化体验卖场，由咖啡、音乐、色彩等新鲜元素构造成的幽静购漆氛围让人耳目一新，全面升级涂料行业终端购物体验。

　　四、营销模式的转变

　　传统的营销模式效率正逐步降低，发展新的营销模式或者新营销模式与传统营销模式结合，成为企业的必然选择。

　　在这种转变中，除了系统化的整合营销受到关注外，互联网营销的优势不言而喻，F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA飞舞整合营销传播等新型营销实战体系将赢得非常广泛的应用。十大油漆品牌也纷纷涉足网络营销，3A环保漆、嘉丽士漆、多乐士漆、立邦漆、华润漆等多家品牌已经在网络整合营销传播上迈开了步伐。

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